Europa obliga a identificar la IA: quiénes y cómo deberán advertir que publican contenido artificial
El próximo 2 de agosto, Europa dará un paso decisivo en la regulación de la inteligencia artificial con la entrada en vigor de las «obligaciones de transparencia» de la pionera Ley de IA europea. Esta normativa tiene como objetivo principal ayudar a los usuarios a reconocer cuándo están interactuando con un sistema generado por IA o están viendo algo creado o modificado con IA, con el fin de «reducir el riesgo de engaño y manipulación», según Bruselas.
La Comisión Europea ha publicado directrices para aclarar estas normas a los proveedores y responsables de sistemas de IA, quienes deberán cumplir con estas obligaciones. Los proveedores incluyen grandes compañías como OpenAI con ChatGPT, Anthropic con Claude o Google con Gemini, así como generadores de imágenes como Midjourney. Por otro lado, los responsables son las empresas que utilizan estos sistemas, como medios que publican artículos generados con IA sin revisión editorial o bancos que aplican reconocimiento de emociones en sus llamadas.
La ley excluye el uso personal de la IA, como crear memes en WhatsApp, a menos que implique un beneficio económico. Además, los proveedores deben introducir marcadores para que otras máquinas puedan identificar contenido artificial.
Las redes sociales pueden ser tanto proveedoras como responsables del despliegue de herramientas de IA. Sin embargo, la responsabilidad de etiquetar el contenido recae en quien lo crea y publica, no en la plataforma que lo aloja. A pesar de ello, varias redes ya etiquetan contenido generado con IA, anticipándose a estas obligaciones.
Henna Virkkunen, vicepresidenta de la Comisión para Soberanía Tecnológica, confía en que estas directrices permitirán una aplicación «fluida y eficaz» de la Ley de IA, asegurando que los sistemas de inteligencia artificial sean «más transparentes y fiables». Según Virkkunen, estas directrices ayudan a los proveedores y responsables a cumplir con las obligaciones de la ley, permitiendo a los ciudadanos saber cuándo interactúan con IA.
El artículo 50 de la Ley de IA, que entra en vigor, obliga a los proveedores a informar explícitamente a las personas cada vez que interactúen directamente con un sistema de IA. Las novedades tienen una moratoria de cuatro meses: los sistemas de IA comercializados antes del 2 de agosto deberán cumplir con las obligaciones de etiquetado a partir del 2 de diciembre de 2026.
La supervisión de estas obligaciones recaerá en las autoridades nacionales de vigilancia del mercado, la Oficina de IA europea y el Supervisor Europeo de Protección de Datos. El incumplimiento puede acarrear multas de hasta 15 millones de euros o el 3% de la facturación anual mundial de la empresa, y de hasta 750.000 euros en el caso de instituciones de la UE.
Los responsables de la implantación de sistemas de IA deberán informar a las personas cuando estén expuestas a herramientas de reconocimiento de emociones, deepfakes o publicaciones de texto sobre asuntos de interés público sin revisión humana. Estas directrices complementan el código de buenas prácticas sobre el marcado y etiquetado de contenidos generados por IA, publicado el pasado 10 de junio.
Un reciente Eurobarómetro reveló que dos tercios de los europeos creen haber estado expuestos a desinformación durante la semana anterior, y casi cuatro de cada 10 ciudadanos no confían en su capacidad para reconocer noticias falsas. Estudios indican que solo la mitad de las personas pueden detectar eficazmente contenido generado o manipulado por IA, lo que subraya la necesidad de estas normas.
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