"Está diezmando el tráfico de búsqueda": así es como la IA de Google está absorbiendo al resto de internet
En los últimos meses, la inteligencia artificial de Google ha comenzado a transformar radicalmente la forma en que los usuarios interactúan con el motor de búsqueda más popular del mundo. Con la introducción del Modo IA, Google ha reemplazado las tradicionales listas de enlaces con respuestas conversacionales, logrando que los usuarios pasen más tiempo dentro de la plataforma. Según informes de Xataka, los usuarios ahora escriben consultas más largas y detalladas, lo que ha llevado a una disminución significativa del tráfico hacia otros sitios web.
Un estudio reciente de Growth Memo revela que en el 75% de las sesiones, los usuarios no abandonan el Modo IA, lo que representa un cambio drástico en el comportamiento de navegación. Este fenómeno, conocido como «Google Zero», ha sido advertido por expertos como Nilay Patel de The Verge, quien sostiene que el tráfico procedente de Google hacia los medios ya ha caído a niveles preocupantes.
A pesar de las preocupaciones, Google mantiene que el número de clics enviados a los medios sigue siendo «relativamente estable», según Liz Reid, vicepresidenta de la compañía. Sin embargo, las cifras de la Fundación Wikimedia y Cloudflare muestran un descenso en el tráfico humano, lo que ha generado incertidumbre en el sector de los medios y ha llevado a empresas como Vox Media a reconsiderar sus estrategias de negocio.
La situación plantea un futuro incierto para las empresas de medios, que ven cómo su tráfico de búsqueda se reduce drásticamente. Tim Berners-Lee, creador de la World Wide Web, ya había advertido sobre los peligros de los ecosistemas cerrados, y la actual tendencia de Google parece confirmar sus temores.
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