AI labels to be compulsory on authentic-looking content under EU rules
A partir del domingo, la Unión Europea implementará nuevas normativas que requieren que las imágenes, audios y textos generados artificialmente y diseñados para parecer auténticos, sean etiquetados de manera obligatoria. Estas medidas, parte del histórico Acta de IA de la UE, buscan frenar la ola de contenido engañoso que ha inundado el espacio digital en los últimos años.
El eurodiputado Sergey Lagodinsky, uno de los negociadores del Acta de IA, explicó que «se trata no solo de proteger al consumidor, sino también de proteger la democracia». La transparencia de esta información es crucial para preservar la autenticidad de los hechos en línea.
Las nuevas reglas se aplicarán a los sistemas de IA nuevos en el mercado de la UE desde el 2 de agosto, mientras que los ya existentes tendrán un plazo adicional de cuatro meses para cumplirlas. El contenido sintético deberá estar marcado visiblemente como generado por IA y contener una marca de agua digital que indique su origen artificial.
Las empresas están alentadas a etiquetar el contenido generado por IA anterior a las nuevas reglas, aunque no es obligatorio. Sin embargo, el incumplimiento podría resultar en multas de hasta 15 millones de euros o el 3% del volumen de negocios global de una empresa.
La industria tecnológica ha expresado su apoyo a la visibilidad de los deepfakes, aunque teme que las reglas se interpreten de manera demasiado amplia y saturen a los usuarios de internet con etiquetas y banners. Boniface de Champris, líder de política de IA de CCIA Europa, advirtió que «una vez que las etiquetas están en todas partes, los usuarios dejan de notarlas».
Algunas de las empresas tecnológicas más grandes del mundo ya tienen políticas para informar a los usuarios sobre el contenido generado por IA. TikTok, por ejemplo, requiere que los creadores etiqueten imágenes, audios y videos generados por IA de aspecto realista, y ha ayudado a etiquetar más de 3 mil millones de piezas de contenido. Google, por su parte, lanzó en 2023 una herramienta llamada SynthID que permite a los usuarios verificar si una imagen es generada por IA.
La Comisión Europea ha indicado que más de 180 organizaciones han firmado un código de práctica voluntario para ayudar a las empresas a cumplir con las reglas de transparencia de IA de la UE, lo que se considera un signo de buena intención por parte de los reguladores.
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